Onde fica o metro quadrado mais caro do mundo? Se voc\u00ea disse M\u00f4naco, acertou na mosca. M\u00f4naco, seguido de Londres e Nova York (Manhattan), possuem os espa\u00e7os mais valorizados do planeta. Ser dono mesmo que seja de uma kitinete nesses locais representa a conquista de um peda\u00e7o de terra cobi\u00e7ado por muitos e alcan\u00e7ado por poucos.
Pegando a trena e medindo um paralelo entre o mercado imobili\u00e1rio e o mundo do marketing, existe tamb\u00e9m um lugar cada dia mais desejado pelas marcas, dif\u00edcil de conquistar e de extremo valor: o desktop do consumidor, seja do seu computador ou do seu celular.
Colocar uma marca l\u00e1 atrav\u00e9s de um simples aplicativo representa todo um trabalho de comunica\u00e7\u00e3o feito com intelig\u00eancia, afinal ningu\u00e9m obriga ningu\u00e9m a instalar nada. N\u00e3o \u00e9 algo imposto como um comercial durante seu programa preferido, um an\u00fancio no meio da sua revista semanal ou um banner no meio do site de not\u00edcias.
Muito pelo contr\u00e1rio. \u00c9 o pr\u00f3prio consumidor que deseja a marca morando ali. Fazer com que ele disponha de tempo e vontade para fazer o download e instalar seja l\u00e1 o que for, representa que a marca foi al\u00e9m de conquistar um espa\u00e7o na sua mente. Ela conquistou um lugar no aparelho que hoje o acompanha boa parte do dia, para n\u00e3o dizer 24 horas.
Muitas marcas j\u00e1 brigaram e brigam todos os dias para ocupar o meu \u201cM\u00f4naco\u201d de 15 polegadas ou ainda os poucos cent\u00edmetros quadrados do meu iPhone.
Conquistaram seu espa\u00e7o a Red Bull, com um aplicativo que mede a carga da bateria; a Absolut, com suas receitas originais; a Revista Trip, com suas interessantes mat\u00e9rias; e a Audi, com seu divertido joguinho, entre outras. Qual foi o segredo para elas estarem ali? Nenhum, a n\u00e3o ser criatividade, identifica\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia. De uma forma ou de outra, o que essas marcas fazem ou comunicam tem algo que combina comigo.
Obviamente, uma marca famosa e consagrada leva vantagem na hora de ocupar um desktop. Afinal, ela j\u00e1 faz um trabalho de longa data para criar consumidores identificados com sua mensagem e dispostos a carregar parte disso consigo. Mas para marcas n\u00e3o t\u00e3o top of mind isso n\u00e3o \u00e9 imposs\u00edvel, pois como eu falei, se for relevante ou provocar algum tipo de identifica\u00e7\u00e3o, tem chance de ocupar um pedacinho de terra. Quer dizer, de tela.
Um bom corretor, ou melhor, um bom publicit\u00e1rio, vai cada vez mais entender e encontrar essa relev\u00e2ncia, o reason why pelo qual o consumidor teria vontade de colocar uma marca ocupando o espa\u00e7o restrito do seu monitor. Pode ser algo totalmente \u00fatil, como mat\u00e9rias jornal\u00edsticas atualizadas, ou totalmente in\u00fatil, como uma medidor de bateria na forma de latinha.
No meu monitor, os terrenos est\u00e3o praticamente todos ocupados. Mas, \u00e9 claro, sempre vai ter espa\u00e7o para boas ideias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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